Heisenberg, Pinkman… Ces e-liquides légendaires appartiennent désormais à un cigarettier

Derrière Heisenberg et Pinkman, il y a désormais un cigarettier. Japan Tobacco International a discrètement pris le contrôle de Flavour Warehouse, confirmant l'appétit grandissant des majors du tabac pour les marques de vape indépendantes.

JTI s'offre un leader indépendant de l'e-liquide

Vous connaissez forcément Heisenberg ou Pinkman — ces e-liquides de légende que tous les vapoteurs ont essayé au moins une fois. Fruit du travail des mixologues de la marque anglaise Vampire Vape, ils appartiennent désormais au cigarettier Japan Tobacco International (JTI).

Depuis le 1er mai 2025, le géant du tabac possède une part majoritaire (entre 50 et 75 %) de l'entreprise Flavour Warehouse, la société mère de Vampire Vape. L'information était passée largement inaperçue, malgré l'ampleur du rachat.

Un portefeuille de marques considérable

Avec Flavour Warehouse, Japan Tobacco s'est invité chez de nombreuses marques du secteur :

• E-liquides : Vampire Vape, Double Drip, Vapouriz, Pocket Fuel, Pure Mist, Bloom, FRUKT Cyder, SQZD, ORYX
• Matériel : AVOMI
• Distribution physique : chaîne de boutiques Vapestore au Royaume-Uni
• Distribution en ligne : Trulo Vape Distribution (Allemagne), Total Vapour (Irlande)

Flavour Warehouse, fondée au début des années 2010 au Royaume-Uni, emploie plus de 100 personnes et est présente dans plus de 80 pays via un réseau de franchise et de distributeurs. Elle fabrique également des e-liquides en marque blanche pour « de nombreuses marques majeures du secteur. »

La stratégie des cigarettiers dans la vape

Ce rachat s'inscrit dans une stratégie claire de JTI, qui avait déjà racheté les e-cigarettes Logic en 2015 et occupe le secteur du tabac chauffé depuis 2011 avec sa marque Ploom.

« L'objectif principal de cet investissement est d'accroître notre exposition à une catégorie vapotage en pleine croissance. Flavour Warehouse bénéficie d'une position solide sur le marché, d'une excellente réputation, et est reconnue pour la qualité de ses produits. » — Porte-parole de JTI

Ce rachat illustre la pression croissante qui s'opère chez les fabricants de vape indépendants, pris en tenaille entre une réglementation qui s'alourdit et l'appétit des majors du tabac. Un phénomène que dénoncent également les experts de santé publique, qui s'inquiètent de l'influence de Big Tobacco sur le marché de la réduction des risques.

Ce que ça change pour les vapoteurs

Pour les consommateurs, ce rachat soulève une question de fond : peut-on encore faire confiance à des marques indépendantes rachetées par des cigarettiers ? Chez Smok&Co, nous sélectionnons nos produits avec soin, en privilégiant la qualité et la transparence. Découvrez notre gamme Adults Only by Smok&Co et nos meilleures ventes.

Source : The Grocer — JTI takes controlling stake in Flavour Warehouse.

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