Protect : l’histoire d’une marque de vape engagée pour les abeilles
Quel lien peut-il y avoir entre la vape et les abeilles ? Pour Protect, les deux univers se rencontrent autour d’une conviction : créer des e-liquides tout en donnant une place concrète à la nature. Derrière la marque, il y a une histoire d’entrepreneurs, de passion pour la vape et d’engagement construit sur le terrain.
De la première boutique à la naissance de Protect
L’aventure commence avec Arnaud Jouany et la découverte de la cigarette électronique. Convaincu par son expérience et par les changements qu’il observe autour de lui, il ouvre une première boutique en 2014. Deux ans plus tard, les échanges avec d’autres commerçants font émerger une nouvelle idée : proposer aux boutiques des liquides de marques indépendantes et moins largement distribuées. L’activité BtoB prend alors son essor.
En 2020, l’équipe décide de créer ses propres recettes. Une première gamme voit le jour, avant la naissance de Protect en 2021 et sa première participation au Vapexpo. Thomas Pons fait partie de l’équipe qui porte cette aventure et son identité singulière.
Pourquoi avoir choisi l’abeille comme emblème ?
Le choix vient d’une envie de s’impliquer pour la nature, proche du quotidien de l’équipe installée dans la région toulousaine. Cette démarche s’inscrit dans la continuité d’une première action solidaire organisée en 2019 : un jeu de société dont les bénéfices ont été reversés à un refuge animalier toulousain. L’équipe voulait poursuivre avec un projet durable et porteur de sens.
Pour bâtir cet univers, les membres de Protect se sont formés par leurs propres recherches, leurs lectures et leurs visites sur le terrain. L’entretien des ruchers se fait aussi en dehors du travail, notamment pendant les week-ends. L’abeille n’est donc pas seulement un thème graphique : elle est au cœur d’un engagement auquel l’équipe consacre du temps.
Des actions en faveur des pollinisateurs
Depuis son lancement en 2021, Protect indique avoir introduit 7 millions d’abeilles. La marque installe et entretient 54 ruches, qui accueillent environ 2,7 millions d’abeilles. À proximité des ruchers, 45 000 m² de parcelles mellifères ont été plantés.
Plus de 40 000 sachets de graines mellifères ont également été distribués aux clients. Pour les bouteilles, Protect indique avoir vendu 630 000 flacons en PET recyclé grâce à son partenaire Ozone. Ces chiffres et engagements sont ceux communiqués par la marque.
Des recettes imaginées et dégustées en équipe
La création des e-liquides a d’abord été assurée par Arnaud Jouany, qui a ensuite passé le relais à Jérémy Grisel. Celui-ci imagine de nouvelles associations, les teste et partage les recettes prometteuses avec l’équipe. Les premiers essais reposent sur le nez et le palais du créateur, puis les autres membres apportent leurs impressions.
Chez Smok&co, la gamme Protect comprend des recettes fruitées et gourmandes en format 50 ml. Côté fruits, découvre Pêche Litchi Fruits Rouges, Mangue Ananas ou Cassis Framboise Fraises des Bois Frais. Pour une note gourmande, retrouve Brioche perdue Caramel et Tarte au Citron.
Un univers qui va au-delà de la vape
Protect développe aussi un environnement autour des produits de la ruche. La marque propose différents miels, dont un miel de printemps et un miel d’été, ainsi qu’une préparation appelée « miel d’écureuil », à base de noisettes et élaborée selon la recette de leur apiculteur. Elle a également imaginé une bière avec un brasseur toulousain.
Un ancrage français
La marque indique que 14 emplois français ont été créés et sont maintenus dans ses locaux à Lespinasse, en Haute-Garonne (31). Elle s’appuie aussi sur des partenaires français pour plusieurs activités opérationnelles, comme l’embouteillage, le transport, la création graphique, les stands et l’impression.
Des e-liquides à l’univers apicole, Protect construit ainsi une identité où la vape côtoie un engagement revendiqué pour les abeilles et les pollinisateurs. Parcours la collection d’e-liquides Protect chez Smok&co et découvre toutes les références disponibles.
